书没变 是这个世界变了

热度0票 浏览345次 时间:2019年4月29日 09:38
  □陈永年
  如果是纯粹的实验室推理,可能怎么都不会想到,在低房租的偏僻小巷都无法存活的书店,却能在最繁华的商场、商圈“借尸还魂”,而且重返青春、越活越好。
  书还是那些书,人还是那些人,只是这个世界变了——消费需求变了,经营理念变了,盈利模式也变了。谁能更好地适应这种变化,谁就能更好地生存、发展。
  在民间语义中,对“矫枉过正”有着非常高的宽容度,这可能源于人们在一些事情上左右摇摆的习惯。比如读书,以前是“万般皆下品,唯有读书高”;后来是“读书无用”,重视“茶叶蛋”轻视“原子弹”;现在推广阅读又成一门“显学”,最流行的就是劝人读书、教人读书。
  其实,人生中有意义和值得投入时间的事有很多,读书只是其中一种。
  或行万里路看云卷云舒,或纠一二知己雪夜畅饮,或夜听雨打落叶,或桌前对灯发呆……论其对人生的润泽,对生命的回味,对心灵的修复,这些都挺好,也都具有同样重要的功效。
  人说尽信书则不如无书,同样,不迷信读书,才能更好地去读书。至少,在这样的心境下,更有可能开卷有益,才能多读总比少读强、少读总比不读强。只有在这样的心态中,该买书就买,想读书就读,面对书架上拥挤的书脊,就不会有压迫感,也不会焦虑。
  读书是讲究方法的。
  曾有一个朋友,想让小学三年级的孩子多读书,从书店转一圈,就提回来了一套四大古典名著。
  事后没问效果,但我几乎可以肯定他会得出孩子不爱读书的结果。书是好书,但不一定适合所有的人。对于小学三年级学生,最好的书籍是文图并茂的桥梁书,而非四大名著。
  所以说,要不要读是态度,怎么读、读什么,那是科学。
  “什么是经典名著?就是人人都想读,但人人都不愿去读的书。”这个段子说明,读书不能迷信经典。我们必须承认,每本书都是有门槛的,你是什么水平最好去读什么书,这样自己有兴趣而且更易有所收获。书好不好,不仅看书,还要看是谁读。村间老妪,大多情况下最好的书是《故事会》或《民间文学》,而非《追忆似水年华》或《伊利亚特》。
  莫迷专家推荐,更忌好高骛远,结合自己的知识储备、专业能力以及兴趣爱好,跳起来可以摘到桃子,这样自会选到最适合自己的书籍,才不会有始无终、宝山空回。
  说实话,让阅读成为一项生意,笔者是乐见其成的。世间万物,自有规律掌控,只要是生意,只要有不受垄断的谁都可以做的自由,那么,它就必然受供求关系的调配,必然受市场经济法则的节制,那就最有可能是最有活力、最有创新动力、最“物美价廉”的。
  人们可能无法想像,直到2016年,在线零售渠道的图书销售额才首次超过实体书店。而且,从2011年至今,实体书店的图书销售额一直稳定在320亿元到340亿元之间,并没有人们想像的“断崖式”下降,只是在线销售额从不到100亿元狂增到近600亿元而已。
  所以说,不是书店不行了,也不是纸质书不行了,而是原来的那套盈利模式不行了。
  以前,我们在四堵墙内守着一堆纸质书就可以过好日子,因为那时有着可观的利润点。但现在,随着网络销售的兴起,五折六折成为销售常态,这对实体书店是个坏事,但对众多爱书者,对于整体的社会消费成本来讲,却是一个“喜大普奔”的大好事。
  原来人们是为了书籍付费,后来是为良好的环境付费,还要为知识付费,为体验付费。我们的经营理念与模式随着需求而不断变化,只要方法对路,愿意为书、为书店付费的人比我们想像的要多得多。有了这样的准备,无论是实体书店还是纸质书,都会更有把握经得起市场和时间的考验。
(编辑:张波)
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